תוכן שיווקי עם הקפה של הבוקר: ח"כ שרן השכל מקדמת חברת תחליפי חלב

"בואו נדבר על תהליכי קבלת החלטות משנות חיים, ובחירות נכונות לגוף וגם למצפון. אחת מהנציגות הפרלמנטריות הבולטות של אורח החיים הטבעוני היא שרן השכל, חברת כנסת מטעם מפלגת הליכוד וחברת וועדת חוץ ובטחון" – כך נפתח הקטע בהשתתפותה של ח"כ השכל הבוקר, במתחם תוכן שיווקי ממומן באתר הארץ של חברת אלפרו, המייצרת, להגדרתה, תחליפי חלב בריאים.

המתחם הפרסומי מכיל שיחות של המנחה פאולה רוזנברג, המקדמת אורח חיים בריא, עם אושיות טבעונות ומזון בריא כמו השחקן אורי גוטליב, הבלוגרית שקמה יעקב, השפית שיראל ברגר , וחברת הכנסת שרן השכל. כל אחד מהמשתתפים נותן תשובות לשאלות כמו "מאיפה מתחילים לעשות שינוי אמיתי בחיים, ואיך כל זה קשור לקפה מושלם של בוקר?". משתתפים אחרים בפרויקט עימם שוחחנו הבהירו כי ידעו מראש שמדובר בראיון שנועד לתוכן שיווקי, ואף קיבלו תשלום על השתתפותם.

האם מותר לח"כ להופיע בפרויקט תוכן שיווקי של חברה מסחרית? לפי החלטה של ועדת האתיקה של הכנסת, שדנה בנושא בעבר, "אין להתראיין או להשתתף בהפקה מטעם עיתונים מסחריים או מטעם מחלקות המסחריות של העיתונים הרגילים, שכן אלו נועדו לצרכי קידום מכירות, מיתוג ויח"צ של גורמים מסחריים – וחל איסור על חברי כנסת בקידומום של גורמים מסוג זה או לתת להם חסות".

פנינו הבוקר לדובר של ח"כ השכל. לטענתו, לחברת הכנסת לא היה מושג כי מדובר בפרויקט שנועד למטרות מסחריות, אלא נאמר להם "שמדובר בפרויקט של הארץ". לדבריו, בעקבות פנייתנו הם פנו להסיר את השיחה עם השכל מהאתר. "נושא רווחת בעלי חיים וטבעונות קרוב לליבה של חברת הכנסת והיא מקדמת אותו בכל מקום ובכל הזדמנות", נמסר בהמשך מהלשכה, "להזמנת הארץ, הגיעה חברת הכנסת לראיון בעניין הטבעונות עם פאולה רוזנברג, משום שראתה חשיבות להציף את הנושא הזה לסדר היום. תודה שהסבתם את תשומת ליבנו לכך שמדובר בתוכן שיווקי ולכן פנינו לאתר הארץ בדרישה להסיר את הראיון ואת כלל הפרסומים הקשורים בו מהאתר".

לפני כשנתיים פורסם ב"גלובס" האופן שבו נבחרה השכל לקדם את חוק הפוקר שנועד להכשיר באופן חוקי את המשחק וההימורים עליו. לפי הכתבה, מאחורי הצעת החוק שקידמה השכל, עמדה עמותת הפוקר הישראלי, שגם התקשרה עם משרד יח"צ כדי לקדם את הופעות ח"כ השכל בנושא בתקשורת. 

במערכת הבחירות האחרונה ספגה השכל ביקורת נרחבת לאחר שבפאנל פוליטי בו השתתפה, בנושא סבסוד מפעלים בפריפריה, אמרה: "מי שאיבד את עבודתו בדרום יכול לשטוף כלים בתל אביב, תמורת 12 אלף שקל בחודש".