"אף אחד מהציבור לא מבחין בדקויות האלו": כך התגלגל ח"כ עמיחי שיקלי לפרסומת של מאמנת כושר

קוראי ידיעות נתניה הופתעו בסוף השבוע האחרון לראות את חבר הכנסת עמיחי שיקלי (ימינה) מרוח על שער העיתון. שיקלי לא התראיין שם לראיון פוליטי או פרש את משנתו האידיאולוגית. במקום זה, הוא פרש את רגלו השמאלית אחורה לצד מדריכת הספורט ענת גיסין, במודעה לקידום אימוני הכושר שהיא מציעה.

לדברי שיקלי, הפרסום הוא תוצאה של חוסר תום לב מצד כותבת ה"כתבה", ענת גיסין, מאמנת ותיקה שאימנה בין היתר את אריק שרון בעבר ומנחת תוכנית כושר בערוץ 13. הקשר הראשוני ביניהם נוצר כאשר גיסין ביקשה לפני כמה חודשים את עזרתו של שיקלי במניעת מיזוג מכללת וינגייט למכללת לוינסקי. 

שיקלי ניסה לסייע, אך ללא הצלחה יתרה. לכן, כשפנתה אליו שוב לפני כמה שבועות בבקשה שיתראיין לכתבה שהיא עושה עבור "ידיעות נתניה" של ידיעות תקשורת, הוא השיב בחיוב. "מאוד נישמח בידיעות תיקשורת (מקומון של ידיעות אחרונות) שתיקח חלק בכתבה שאנו עושים בנושא כושר גופני בזוגות אימון גם לאנשים עסוקים", כתבה לו. גיסין התייצבה בלשכתו של שיקלי לצילום זריז, לקחה ממנו ציטוטים – שעוותו לאחר מכן, לדבריו, ויצאה לדרכה.

בשישי האחרון חשכו עיניו של שיקלי כשראה מה התוצאה של אותה כתבה קטנה. מודעת עמוד על השער של המקומון, עם הכיתוב מודעה למעלה והמייל של גיסין למטה, עבור לקוחות פוטנציאליים. שקלי הזועם פנה אל גיסין ודרש תשובות. "לא עשית גילוי נאות שזה לפרסומת, אמרת כתבה".

גיסין ניסתה להתגונן ולהסביר שזו לא פרסומת. אחר כך התקפלה והתגוננה ש"העיקר שהתוכן הוא יפה". וש"בינינו…אף אחד מהציבור לא ממש מבחין בדקויות אלה לכן לא ממש התייחסתי לזה". שיקלי השיב לה שבו זה פוגע ושאינו שמח מהתוצאה.

פנינו לגיסין בבקשה לתגובה, שמצדה זעמה כי אנו מפריעים לחופשתה בדובאי. "זו כתבה! לא פירסומת!!!!", כתבה לנו. "כתבה מאוד מפרגנת! לא מודעה!!!! תפסיקו להציק לח״כ שיקלי!!!!!  אתם סתם מחפשים אותו! אתם מחפשים להציק! היגיע זמן שתדעו גם לפרגן לדברים מוצלחים! רואים כתבה יפה וכואב לכם הלב! היגיע זמן שתתעסקו בחשוב ! בושה שהחופשה שלי אני צריכה להתעסק בזה. תפסיק לכתוב לי! אני אתבע אותך! סוףףף!!!!!!!" (השגיאות במקור).

אל על, פיצות ואייל גולן

למרות ההטעיה של גיסין, זו אינה הפעם הראשונה ששיקלי מופיע בפרסומת. לפני כחודשיים פורסם ב"עין השביעית" כי שיקלי השתתף בפרסומת לפרוייקט של הוצאת הספרים סלע מאיר, לצד חברי הכנסת שמחה רוטמן ואמיר אוחנה. בתגובה אמר שיקלי: "אם לפי שיטתכם חבר כנסת שרואה בצ'רצ'יל את אחד ממוריו הרוחניים לא יכול להמליץ לציבור שיקראו את הספר על צ'רצ'יל, אני סבור שלא הבנתם את כללי האתיקה ואת מטרתם".

בעבר פרסמנו כי ח"כ שרן השכל השתתפה במיזם שיווקי של של חברת תחליפי חלב אלפרו, מטעם המחלקה המסחרית של "הארץ". השכל טענה כי לא ידעה שזה תוכן שיווקי, והיא ביקשה להסירו מהאתר. בהפקה טענו אחרת. גם במקרה שלה וגם במקרה של שיקלי, נראה שהרצון לתקשורת חיובית מטשטש קצת את חוש האבחנה. 

לפי ועדת האתיקה של הכנסת והוראות היועמ"ש, אסור לח"כים להופיע בפרסומות. בהחלטת הוועדה ממרץ 2016 נכתב כי "חל איסור על חברי הכנסת לסייע בקידומם של (גופים מסחריים) או לתת להם חסות". באותה שנה פסקה הוועדה נגד שרת התרבות דאז, מירי רגב, שעודדה את עוקביה בפייסבוק לצפות בתוכנית "אייל גולן קורא לך" ששודרה בערוץ 24. 

למרות האיסור המפורש, השתתפות ח"כים מכל קצוות הקשת הפוליטית בפרסומות היא תופעה שהולכת וגוברת. לפני כחודש פורסם ב"כאן" כי סגן שר החוץ מיש עתיד, עידן רול, השתתף בפרסומות לחברת הפונדקאות "בייבי בום", עם בן זוגו הראל סקעת. רול סירב להשיב אם ראוי שייקח חלק בקידומה של חברה עסקית.

חודש לפני כן ספג רול ביקורת על פרסום חברת אל על בטיסה לאותו מסע פונדקאות, ברשתות החברתיות שלו ושל בן זוגו סקעת.

בתחילת החודש קרא ראש הממשלה לשעבר, בנימין נתניהו, למיליוני עוקביו ברשתות, ל"הוריד כעת את האפליקציה של ערוץ 14, ערוץ החדשות של ישראל!". יומיים קודם לכן התראיין נתניהו במשדר הפתיחה החגיגי בערוץ לרגל המעבר לאפיק 14. 

יעל פינקלשטיין מ"שקוף" פירסמה באחרונה כי בחודשים האחרונים הופצו ברשתות שתי פרסומות נוספות בכיכוב נבחרי ציבור: בנימין נתניהו הצטלם במלון דן כרמל בחיפה, ועל פי חשיפת מיכאל שמש מ"כאן" זכה להנחה של 75 אחוז ממחיר הנופש. שרת הפנים איילת שקד פרסמה ברשתות תמונה מחויכת עם פחית קולה זירו והבטיחה להילחם במס על משקאות ממותקים. 

לאחר מאבקים פרלמנטריים רבים, ולאחר שהושבתה תקופה ארוכה, הוקמה בנובמבר האחרון ועדת האתיקה של הכנסת בראשות ח"כ יוראי להב הרצנו, אך היא עדיין מושבתת כי חברי הכנסת של האופוזיציה מסרבים לאייש את מקומם. עם זאת, לאור ריבוי המקרים האחרונים, נראה כי חברי הכנסת לא ממש נרתעים מכללי האתיקה בעניין. בעבר, כאשר חבר הכנסת אורן חזן פרסם בצורה ישירה ובוטה רשת פיצה בעמוד הפייסבוק שלו, הוא ספג לכל היותר נזיפה מהיועץ המשפטי של הכנסת, שביקש ממנו להסיר את הסרטון המדובר.

הרצנו מסר למקום הכי חם כי הוא חושב שהכללים ברורים מאוד. "הבעיה המרכזית היא שלא אוכפים אותם כי אין ועדת אתיקה. היעדרה של הועדה פוגעת במעמד הכנסת וביכולת שלנו לבצע את העבודה שלנו. התלונות, כאמור – לאופוזיציה ולעומד בראשה".