בספטמבר אשתקד הודיע דורון הרמן כתב הפלילים של חדשות 13 על עזיבתו המפתיעה את התפקיד. בהודעת העזיבה הרשמית נכתב כי הרמן רוצה להתמקד במיזמים של הגנה על ילדים ברשת.
לא ברור מה קרה עם "המיזמים" של ההגנה על הילדים ברשת, אבל מתברר כי מיזם אחד חדש מעסיק את הרמן: העיתונאי לשעבר חזר לערוץ 13 בגלגול חדש, רחוק מהפריים טיים הנוצץ של חברת החדשות.
החל מתחילת מרץ, הרמן משמש מנחה התוכנית "המצעד המשפטי" שמשודרת מדי שלישי בשעה 12:30 בצהריים. בכל תוכנית הוא מארח מספר עורכי דין ועוסק בעניינים משפטיים אקטואליים. אלא שמתברר שלמרות חזותה העיתונאית, התוכנית היא מיזם עסקי שבו רשת משתפת פעולה עם חברה בשם "פסקדין – אתר המשפט הישראלי". החברה, שבבעלות עו"ד זאב ולנר, מפעילה אתר חינמי הכולל אינדקס של עורכי דין, עדכונים בתחום המשפט, כתבות וטורי דעה שעליהם חתומים עורכי דין.
תמורת הופעה בתוכנית של הרמן נדרשו עורכי דין לשלם סכומים גדולים של כסף. התשלום הוא לחברת "פסקדין" ולא לרשת וניתן כחלק מחבילת שירות. עורכת דין שהופיעה בתוכנית סיפרה לנו כי פסקדין הציעה לה שתי חבילות. האחת – שירותים של "פסקדין" ללא חשיפה בתוכנית שעלותה היתה כ-8,000 שקלים לא כולל מע"מ והשניה, כוללת ראיון אצל הרמן תמורת כ-15-17 אלף שקלים לא כולל מע"מ.
עורכת דין נוספת שהופיעה בתוכנית אישרה לנו כי הציעו לה שתי חבילות שונות עבור שירותים ללא הופעה בתוכנית ועבור שירותים שכוללים הופעה בתוכנית, אך טענה כי אינה זוכרת את הסכומים ששילמה.
עורך דין אחר ששוחחנו עמו טען כי הוא מקבל אינספור הצעות להתראיין תמורת תשלום בתוכניות בוקר, פאנלים, באתרי אינטרנט ובעיתונים. "זה תחום שהוא די פרוץ", הוא אומר. לדבריו, הוא בחר להשתתף ב"מצעד המשפטי" מכיוון שהם בדקו היטב אם הוא מתמחה בתחום שבו הוא עוסק ולאחר שתחקירנית התוכנית ניהלה איתו שיחה ארוכה ושאלה אותו "את השאלות הנכונות". הוא לא הסכים לחשוף את הסכומים שעליהם מדובר.
עורך דין אחר ששוחחנו עמו טען כי הוא מקבל אינספור הצעות להתראיין תמורת תשלום בתוכניות בוקר, פאנלים, באתרי אינטרנט ובעיתונים. "זה תחום שהוא די פרוץ"
עורך דין נוסף אמר למקום כי "שווה לו לשלם סכומים גדולים עבור ההופעה בתוכנית". הוא ציין במערך השיקולים שלו את העובדה שמדובר בהרמן, שהוא עיתונאי בעל שם וכן ציין כי בעקבות ההופעה שלו בתוכנית הוא גייס כבר לקוח חדש שכיסה מבחינתו את העלות.
הופעה של עורך דין בתוכנית טלוויזיה תמורת תשלום בלי שמצויין בצורה ברורה כי הוא שילם עבור הראיון שנערך איתו מנוגד גם לכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין וגם לכללי הרשות השניה, הגוף האחראי על שידורי הטלוויזיה בישראל.
תואר ה"מומחה" ירד
מנכ"ל ערוץ 13 שבו משודרת התוכנית הוא אבי בן טל. לפני כשנה וחצי הוא מונה לנהל את הערוץ שנשלט על ידי הטייקון לן בלווטניק. לפני כן מילא שורה של תפקידים בכירים בקבוצת ידיעות אחרונות של נוני מוזס, ובין היתר חתום על מהפכת התוכן השיווקי באתר YNET. כשפנינו אליו לקבלת תגובה, הוא סירב להשיב והפנה אותנו לדוברת ערוץ 13, שמסרה: "התוכנית עומדת בכללי הרגולציה".
גם אוריה צנגן, הבעלים של חברת ההפקות יו.אר שמפיקה את התוכנית (ותוכניות אחרות ב-13 כמו תוכנית הבוקר של אברי גלעד ), סירב להתייחס לפנייתנו.
אולם מרגע שפנינו לתגובה נעשו מאחורי הקלעים כמה שינויים. למשל, דף הפייסבוק של התוכנית ירד מהאוויר וגם התיאור "מתמחה" ו"מומחה" הוסר, וכיום עורך הדין המתראיין בתוכנית מופיע בשמו ובתחום שבו הוא עוסק.
דורון הרמן סירב להעביר תגובה לכתבה זו.
עורך הדין שחר ולנר מסר בתגובה בשם פסקדין: "האידאל של אתר פסקדין מושתת על הנגשת מידע משפטי מקצועי לציבור הרחב על מנת שזה יכיר את זכויותיו ויוכל לעמוד עליהן. מר דורון הרמן אינו מועסק על ידי פסקדין ולא מקבל ממנה תמורה. התוכנית המדוברת אינה יוזמה של פסקדין והאתר אינו מפיק תוכניות טלוויזיה. עורכי הדין משלמים לאתר פסקדין בגין שירותי יחסי הציבור וקידום דיגטליים המוענקים להם, והתשלומים המצוינים על ידך בגין הופעה כזו או אחרת אינם מוכרים ונראה כי המידע שבידך אינו מדויק.
"כמו כן עורכי דין של פסקדין מוזמנים להתארח בתוכניות מגוונות ברחבי המדיות השונות. הצגת התכנים המשפטיים והופעת עורכת דין או עורך דין בכתבה או ראיון אינה תלויה בתשלום אלא ברלוונטיות של הנושא המשפטי הנדון והתמחותו של עורכת או עורך הדין. לא אחת עורכת או עורך דין שהופנו להציג את הנושא המשפטי נפסלו משיקולי מערכת והדבר לא היה תלוי תשלום בכל מקרה".
ברשות השנייה בודקים
עד כה שודרו 13 תוכניות של "המצעד המשפטי", אף אחת מהן לא כללה גילוי נאות בנוגע לשיתוף הפעולה עם חברת פסקדין. וכך, הצופים בתוכנית יכולים לסבור בטעות כי מדובר בתוכנית עיתונאית שמונחית משיקולים מקצועיים ואתיקה מחמירה, ואינם מבינים כי בעצם הם צופים בפרסומת לכל עניין ודבר.
באפריל ביקשנו התייחסות לכך מהרשות השניה, ונמסר לנו כי "בעקבות הפנייה, ברשות השנייה בודקים את עניין התוכנית של דורון הרמן". הבוקר פנינו שוב לראות מה עלה בגורל הבדיקה. לכשתגיע תגובתם נפרסם אותה.
צופים בתוכנית יכולים לסבור בטעות כי מדובר בתוכנית עיתונאית שמונחית משיקולים מקצועיים ואתיקה מחמירה, ואינם מבינים כי בעצם הם צופים בפרסומת לכל עניין ודבר
ועדת האתיקה הארצית של לשכת עורכי הדין התייחסה מספר פעמים לסוגייה של הופעת עורכי דין בתוכניות טלוויזיה. באחרונה שינתה שוב את הכללים וקבעה: "עורך דין רשאי לשלם בעד פרסום מאמרים מקצועיים, ראיונות וניהול פורומים ובלבד שייכתב מפורשות במקום הפרסום כי מדובר בפרסומת" (ההדגשה במקור). אלא שלאורך כל תוכניתו של הרמן לא נכתב כי מדובר בפרסומת.
ההבהרה היחידה המופיעה בתחילת התוכנית הינה ש"כל הנאמר בתוכנית הוא בגדר המלצה כללית בלבד ואינו מהווה תחליף לייעוץ משפטי ספציפי ופרטני תלוי בנסיבות של כל מקרה".
פנינו ללשכת עורכי הדין לבדוק האם תשלום עבור השתתפות בתוכנית עומד בכללים. מהלשכה נמסר בתגובה: "ועדת האתיקה קבעה זה מכבר (החלטה פרסומת 7/16) כי יש טעם לפגם בתשלום עבור הופעה בטלוויזיה, כיוון שיש בכך כדי להטעות את הצופים לחשוב כאילו עורך הדין המופיע מרואיין בשל כישוריו ולא בשל הסכום ששילם. לאור זאת, אסור לעורך דין להופיע בטלוויזיה תמורת תשלום. לעניין זה אין מדובר רק בתשלום בכסף בעבור ההופעה, אלא גם בדרכים עקיפות הנהוגות בטלוויזיה המסחרית, כגון תשלום בעבור צילום הופעתו, ובכל דרך אחרת".
האם התוכנית עומדת בכללי הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו בכל הנוגע לתוכן השיווקי? הסוגייה הגיעה לראשונה לבית המשפט ב-2015, במסגרת תביעה ייצוגית שהוגשה על ידי עו"ד שרון ענבר-פדלון וטלי לופו. בתביעה נטען כי ynet פרסם תוכן שיווקי בלי ליידע את הגולשים, וכי בכך עבר על החוק והטעה את הקוראים. עו"ד ענבר-פדלון מספרת כי התיק, שעבר תהליך גישור שלא אושר כאמור, נמצא לפני דיון מכריע. "החוק אומר שכל אימת שיש תוכן פרסומי וטובת הנאה שהתקבלה אצל המפרסם, צריך לעדכן את הצרכן מפורשות כדי שיוכל לעבד את החומר", היא מוסיפה.
ב-2018 החליטה הקואליציה להעניק הקלות לערוצים המסחריים ולאפשר לגופי השידור לשלב תוכן שיווקי בשידורים בהליכי חקיקה מהירים שנועדו להציל את ערוץ 20. אלא שגם לפי התיקון לחוק נאסר תוכן שיווקי בתוכניות בענייני היום, ז'אנר שאליו משתייכת התוכנית של הרמן.