גורמים במערכת הביטחון ובצה״ל עוברים קורסים מקצועיים בתחום מבצעי השפעה והנדסת תודעה. הקורסים מועברים על ידי גורמים אקדמיים חיצוניים בעברית ובאנגלית, בהשתתפות גורמים ממערכת הביטחון בארץ ובחו״ל, יחד ״שותפים זרים״ שמוגדרים כתושבי חוץ שזהותם ותפקידם לא ידועים. בין הקורסים: הכשרה לביצוע מבצעי השפעה, איסוף מודיעין למבצעי השפעה, וכן קורס הכשרת משפיענים.
מסמך פנימי של משרד הביטחון שהגיע לידי המקום הכי חם בגיהנום מגלה כי מטרת הקורסים, שמופיעים לעיתים תחת השם המכובס ״מבצעי מידע״, היא ״להקנות לבעלי תפקידים העוסקים בתחום ההשפעה ידע ומיומנות לתכנון, ביצוע והערכת קמפיינים ומבצעי מידע״. רוב הקורסים מיועדים למבצעי השפעה ״התקפיים״, וכוללים הכשרה על תוכן פרסומי ושיווקי, לצד קורסים על לוחמת סייבר ואיסוף מודיעין על קהלי ההשפעה.
במסגרת אחד הקורסים לומדים המשתתפים ליישם ״Blackhat" – כינוי למניפולציות שנועדו לעקוף את החוקים בפלטפורמות טכנולוגיות לצורך פשעי סייבר, לוחמת סייבר או זדון. בקורס הצה״לי צוין בבירור כי מטרת הפרק הינו ״הפצה וקידום תכנים לא-לגיטימיים באמצעות כלים ופתרונות טכנולוגיים – מסלול עוקף פייסבוק וגוגל״. בקורס אחר נלמד ״תכנון מבצעי מידע לצורך השפעה על התודעה בזירה המקומית והבין-לאומית״, כיצד להפיץ מסרים בהתאם ״לאוכלוסיית היעד״, להסיק מסקנות, ולבסוף ליישם את הלקחים לקראת ״מבצעים עתידיים״. לאורך הסילבוס הובהר מספר פעמים כי התכנים נלמדים ביחס ובהתאם ל״שיקולים והציפיות מהדרג המדיני״.
השימוש בשיטות הללו אינו נשאר בגדר ״העשרה״ כפי שנטען בתגובת צה״ל. במרץ האחרון חשף תחקיר המקום הכי חם כי דובר צה״ל ניהל מבצע הנדסת תודעה כלפי אזרחים בארץ ובעולם במהלך מלחמת ״חרבות ברזל״. המבצע, שפעל בין אוקטובר 2023 לדצמבר 2024, התנהל תוך התחזות לגוף חדשות ״ללא כוונות רווח״ המתמחה ב״בדיקת עובדות״ (Fact-checking) לנושאים צבאיים ופוליטיים. במסגרת המבצע פורסמו עשרות סרטונים ללא גילוי נאות, וגויסו עשרות משפיענים בארץ ובעולם שהדהדו מסרים שהוכתבו ישירות על ידי הצבא. הפרקטיקות שנחשפו אז כיוזמה מקומית הן למעשה חלק ממהלך למיסוד ארוך טווח של הנדסת התודעה הלאומית.
״מודיעין להשפעה״
ההכשרה מחולקת לאשכולות נושאיים שבכל אחד מהם תכנים שונים. כך למשל באשכול ״יסודות הלוחמה הפסיכולוגית, תעמולה, הונאה, לגיטימציה והסברה וכן פילוח אוכלוסיות יעד בדגש על קהלים זרים״ לומדים המשתתפים אודות ״זיהוי מאמצי היריב, נרטיב ותדמית, דיפ-פייק, לוחמה פסיכולוגית, תעמולה, הונאה, לגיטימציה והסברה״. באשכול ״תכנון, הפעלה והערכת קמפיין״ המשתתפים לומדים על ״שיקולים וציפיות מהדרג המדיני, מודיעין צבאי, מודיעין תרבותי״, וכן ״יכולת איסוף ומחקר של מודיעין להשפעה״.
החלק בהכשרה שעוסק ב"מודיעין תרבותי" הוא למעשה ניתוח ומניפולציות בעולמות פסיכולוגיית ההמונים. המטרה היא לאפשר למפעילי הקמפיינים לפלח אוכלוסיות בדגש על קהלים זרים, ולנצל קודים תרבותיים כדי להחדיר מסרים בצורה יעילה
ממכרז שפרסם משרד הביטחון ביולי האחרון והגיע לידי המקום הכי חם בגיהנום עולה כי מתוכנן מיסוד ארוך טווח של פרויקט הנדסת התודעה הלאומי. משרד הביטחון ביקש בזמנו להתקשר עם ספק לתקופה של שנתיים, עם אופציה להארכה עד לארבע שנים בסך הכל, כאשר הקורס הראשון תוכן לצאת לדרך באוגוסט 2025. הספקים הפוטנציאלים הם מוסדות השכלה גבוה שהוכרו על ידי המל״ג, כאשר על המרצים להיות ״דוקטורים ואו פרופסורים בתחומי השפעה / תודעה/ ביטחון וטרור/ תקשורת המונים/ תקשורת דיגיטלית ורשתית״, וכן ״בעלי ניסיון תעסוקתי בתחומי ההשפעה/ מודיעין להשפעה של 4 שנים לפחות בארגוני הביטחון השונים״. על פי מסמכי המכרז, היקף ההכשרות עומד על שמונה קורסים בשנה – שלושה בתחום ההשפעה, שניים במודיעין להשפעה ושלושה נוספים להכשרת "פעילי רשת". בכל קורס ישתתפו עד 40 סטודנטים, מה שמביא להסמכה של כ-320 ״מומחי השפעה״ מדי שנה.
סייבר התקפי
המסמך חושף כיצד מערך המודיעין הלאומי, שתפקידו המקורי הוא התראה מפני אויב, הופך לקבלן ביצוע של קמפיינים תודעתיים. קורס "מודיעין להשפעה" למשל, נועד להקנות למשתתפים יכולות לגיבוש "תמונת מודיעין להשפעה" ולנהל איסוף מידע שוטף ממגוון מקורות לקראת ובמהלך מבצעי מידע. המשתתפים לומדים כיצד להפעיל את מערכי האיסוף של צה"ל כדי להזין את הקמפיינים בנתונים, תוך הכרת "המתרחש במקומות נוספים בעולם".
מעבר לאספקת חומרי הגלם, המודיעין משמש גם ככלי המדידה של המניפולציה. הקורס כולל הכשרה בביצוע "הערכה מודיעינית של אפקטיביות מבצעי המידע" במהלך ובסיום ביצועם. מדובר בלולאת משוב סגורה: המודיעין אוסף מידע על קהלי היעד, הקמפיין מנסה להנדס את תודעתם, והמודיעין בוחן באמצעיו שלו האם המניפולציה השיגה את מטרתה או שנדרש "טיוב" של המסרים בזמן אמת.
החלק בהכשרה שעוסק ב"מודיעין תרבותי" הוא למעשה ניתוח ומניפולציות בעולמות פסיכולוגיית ההמונים. המטרה היא לאפשר למפעילי הקמפיינים לפלח אוכלוסיות יעד בדגש על קהלים זרים, ולנצל קודים תרבותיים ורגישויות חברתיות כדי להחדיר מסרים בצורה יעילה יותר. הפיכת המודיעין הצבאי למחולל "ספינים" מבוסס נתונים מעידה על שינוי עומק בייעודן של יחידות רבות בחיל המודיעין.
צה"ל אינו מסתפק בשימוש פנימי בטקטיקות אלו, אלא גם מכשיר מדינות וארגונים זרים. לפי המכרז חלק מהקורסים – בהם קורסי ההשפעה, המודיעין להשפעה ופעילי הרשת – יועברו בשפה האנגלית עבור "שותפים זרים". לצורך כך, נבנה סילבוס ייעודי הכולל למידה של "התפיסה האמריקאית" וביצוע קמפיינים בזירה הבין-לאומית. כדי לאפשר את השתתפותם של אותם גורמים זרים שזהותם נותרת עמומה, משרד הביטחון קבע כי רמת הסיווג של הקורסים תהיה "בלמ"ס" (בלתי מסווג) בלבד. למרות הסיווג הנמוך, המכרז שומר על מעטפת חשאית קפדנית המפרידה בין המרצים האזרחיים לחניכים: נאסר על המוסד האקדמי לחשוף את תפקידי המשתתפים בקהילת המודיעין, והמידע המועבר לספק כולל "שם פרטי בלבד" ללא שיוך יחידתי, לשון המכרז.
מדובר צה״ל נמסר בתגובה: כחלק מהקניית ידע בצה"ל קיים קורס אקדמי עבור בעלי תפקידים העוסקים במאמץ ההשפעה והתודעה בצה"ל, הקורס המדובר מועבר באקדמיה ומטרתו היא העשרה. הקורס עובר אישור תכנים פרטני על ידי גורמים מוסמכים. צה"ל פועל על פי חוק ונהלים ברורים בהתאם להנחיות הדרג המדיני.
